论文摘要：党的十七届五中全会提出，文化引领时代风气之先，是最需要创新的领域。当今国内外经贸文化各个领域的相互交流中，会展起着越来越重要的作用。展览形式和内容的创新设计，为供需双方各界人士提供了良好的氛围，设计创新成为展览最具吸引力的原因之一。展览设计的魅力在于创新。

关键词：设计；创新

一、设计需要创新
　　创新，是展览设计向前发展的必然现象。展览设计效果具有与众不同的新与美，甚至给人们一种惊奇时，观众容易因此产生共鸣，也就容易深刻地记住参展商的企业形象或展品品牌，起到展示应有的作用。这对供需交流很有益处，良好的展览效果是各个方面共同的希望，所以设计师努力以展览设计形式美的创新来征服客户与观众。
　　设计创新就要“与众不同”，展览设计可以是新效果、新造型、新材料、新规律、新理论、新观点、新学说等。试想在相同的标准展位旁边，一个富有新意的特装展位，一定会取得与众不同的效果。与众不同的创意，又是设计师个性、风格与价值的体现，这有利于展览设计朝更美更理想的视觉传达效果方向发展，更重要的是有利于满足人们的日益发展的审美求新的心理需要。

二、创新受到的束缚
　　展览设计工程的系统负责性决定了设计创新之路不会一帆风顺，但更主要的是设计师往往会受很多因素影响和束缚，有时甚至是干扰。这些影响和束缚，来自主观与客观两个方面。
　　1.主观方面：设计师的创新设计素质和能力。创新设计素质包括设计人员的智力、知识结构及操作技能在内的才智支持系统：还有个人的品格、意志和情感组成的非才智系统。创新设计能力主要指，设计创新的知识接收能力，对事物的观察、想象、思维能力，设计的操作、管理能力。
　　2.客观方面：创新设计的大气候和小气候。大气候即时代环境与社会环境，展览行业现在的大气候非常有利于设计创新：小气候是对创新设计进程有较大影响的设计创新者周围的具体环境，分顺境、逆境等。所以，大力弘扬创新精神，营造创新环境尤为重要。

三、设计创新的运用
　　展览设计的创新思维，是指可生产展览设计新颖性思维结果的思维。创新思维的方向具有发散性，展览设计活动是在三维空间进行，可充分利用思维的发散性思考进行创新。举个例子：有支长支杆装饰花，在展台上怎样放好看呢?布置者通过对不知的发散性思考，想在展台任意空间躺、挂、插、别、斜放、横放、竖放、倒放、弯放、直放等各种布置法，但无意间一个竖放的比划动作，使布展者“顿悟”来了灵感。他采用了花的长杆下段打圈作底座，适当固定，花杆垂直花向上，结果花象在模特脚旁地上长出来的一样，成为很美的点缀。关于创新思维的有效途径、形式、原理、训练方法等，有关教材讲到，创新思维的有效途径有“求同思维与求异思维相结合”、“正向思维与逆向思维相结合”“集中思维与发散思维相结合”三种。创新思维分为直觉思维、联想思维、幻想思维与灵感思维等形式。创新的原理有“信息轰击原理”“压力原理”“群体激智原理”。创新思维训练的方法有“纵向深入法”“横向转移法”“由此及彼法”“再次发散法”“否定之否定法”“反面求索法”和“极端激发法”等。展览设计创新同其它创新活动原理相似，设计师可有意识通过这些方法训练自己的创新思维，激发设计创新的灵感。在思考设计创意之时，要注意创意的随时性、随类性、随人性与随地性，注意设计创意效果的“三目”：注目(看得到)、入目(看得进)、悦目(喜欢看)。设计师普遍具有较好的设计创新思维能力与想象力，悟性好，灵感性强，通过创新思维的训练，捕捉创新设计的灵感，不断地磨练自己，肯定是可以提高自己的创新设计素质与能力的。
　　设计创意的方法很多，关键是如何在展览设计的实践中灵活运用。有关教材介绍了“联想组合、反向思考、列举分析、检核提问、智力激励、市场导向”六大类的创新方法，而每类叉分很多具体的方法。如果大家在实践中摸索运用总结，应该会整理探索出更多的办法。我们不妨尝试一些方法，以抛砖引玉。
　　1.求异法：当大家都去搞一种风格时，你力求与别人不同。如大家都在设计现代的国际流行风格，那你不见得定要去追逐时髦一蓬风，倒不如你设计我国古老传统文化艺术形式，看看能否“爆冷”。
　　2.反向思考法：展览光线暗照例是缺点，但强光下的彩色光是跳不出的。通过“暗”这个缺点的逆向合理利用，使得彩光的色彩得以突出，可能会使光线五彩缤纷。这是对光的属性反演逆用的设计办法，因此又是缺点创新法。
　　3.希望列举法：现对设计多提希望，希望与众不同，希望有江南特色，希望有水的感觉，希望有桥，希望有长廊，希望有亭子、房子，希望有洽谈室、卖品部，希望有触摸屏……然后对希望实施的东西根据现实可能性与效果的好坏进行取舍整合，以达到创意目的。
　　4.特色创新法：设计中突出展示的个性特色，可以突出民族、风俗、地理、文化、科技、行业、动植物甚至人的分类等某种特色，将这种特色较充分、较显著地运用在展览设计上，尽量让人们把特色装在脑子里，并带回去。
　　5.联想组合法的附加式创新：在一种展览形式中附加点其它内容的组合，如在普通的展览展位设计中融入点旅游景点元素组合试试，很可能会展示出你的设计风格。
　　6.感官刺激法：用广告心理学中能造成人们感觉感官(如眼、而)遇上刺激的元素来引起人们的注意。这些刺激元素是：形状的变异、结构的变化、面积体积的大小、色彩的鲜艳度、声音的强弱、物体的运动、事物的新奇感等。但刺激强度要适当，刺激强度太弱，换不来人们的“注意”，太强又会造成人们的回避与反感。这种方法若被较好运用于展览设计之中，就容易招来观众的注意力，或者将参观者引来，或者增强他们对你杰作的记忆和延长记忆的时间。
　　7.头脑风暴法：通过会议，依靠集体智慧进行展览设计讨论，集思广益。经过自由畅想，延迟评判，提出尽可能多的大小展览设计设想：形成一个合理的创新设计方案，会议可请少数外行参加，以便于突破专业思考的约束。
　　8.辐射法：假定我们用一种新的展示设计结果(比如新造型、新材料、新效果、新标识等等中的一种)为辐射源，然后通过联想确定多种辐射对象(可以是与展腾的元素，如展区、展位、展风、展墙、眉板、道具、展柜、展台等)，可用列表的方法写出这个辐射源对所有辐射对象的辐射结果、功能等。这样便会产生辐射源在辐射对象上的用法和功能作用等，然后再做整理筛选设计。这种方法便于新设计结果(辐射源)视觉流程中的一体化展示。
　　9.多元一体法：是将多种创意方法综合融于一体的创意方法。比如可将求异、动感、新奇、悬念几个元素综合运用于创意。有一个小实例，某厂将养着活金鱼的金鱼缸布置在展橱内，鱼缸水中缩小了的展品一“潜水增氧泵”不停地运转，水也随之而动(视觉动感1)，在整个展览陈列中没有动物与鱼类展示(求异)，美丽的观赏金鱼在活泼地游动(视觉动感2)，引来了众多观众好奇围观(新奇)：“金鱼怎能这么长久地活跃在展橱内的鱼缸里(悬念)?他们需要氧气!噢一潜水增氧泵(达到展示目的)”

四、设计创新需注意的几个问题
　　搞好设计创新，需经常提请注意下面几个问题，因为追求永无止境。
　　1.以人为本。为观众、参展商、主办单位服务，给他们一个优美安全的参观环境，满足他们的功能需要。
　　2.以美为准则。任何创新必须给人以展览内容与形式上的双重美，美的视觉传达和美的展览氛围。
　　3.以市场为中心。选择设计创新题材时要考虑消费市场对设计的需求。是否有益于展览的交流，学习、教育等。
　　以可行性为前提，在设计师创薪个性风格发挥中，对施工难度、用材现实性、资金限制、客户要求、展示功能等力求都有一个客观合理的估计，在现实可行的前提下进行实施完成。我们坚信，创新是推动设计进步的基石，创新是展览设计的灵魂。

作者简介：
　　牟举秋，大学本科学历，现任徐州展览馆书记、馆长，副研究馆员（本论文发表于《大众文艺》转载请注明作者及本文链接）。