《直播锦州》栏目是锦州广播电视台开办的一档时长为一小时的晚间大型直播民生新闻栏目,栏目一经推出,就显示出其在"栏目包装为栏目营销服务"这一包装理念上的着力追求,在当地引起了受众和电视从业者的关注.
　　电视栏目的包装是指对电视栏目的外在形式要素进行规范和强化,目的是凸显该栏目的个性特征 ,增强其可识别性,从而更好地塑造品牌形象,提升传播效果.从经营学的角度来说,电视栏目包装就是一种栏目营销手段,它包括两个层次 :一是对栏目内容本身这一电视产品的营销,二是对栏目品牌的营销.围绕这两个层次 ,《直播锦州》栏目都做了积极的尝试.
　　一、运用多种手段引导观众收视,营销电视产品

　　一个好的栏目包装应该具备这样的功能,即将节目的卖点及相关播出信息进行有效传递,吸引观众的到来,把观众留在节目中,并且引导观众产生新的收看需求,从而把电视产品推销出去.《直播锦州》的做法如下:
　　1.常规栏目宣传片. 定时、定次在频道内播放《直播锦州》栏目宣传片,内容包括栏目宣传语、播出频道、播出时间和互动方式等,使观众对该栏目有一个整体上的初步认知.

　　2.栏目片头前导视版. 一般情况下,电视栏目都采用片头在前、导视在后的包装方式,但是《直播锦州》反其道而行之,把最具卖点的新闻内容做成导视放在片头前,第一时间抓住观众的眼球,效果很好.

　　3.栏目底游字幕. 笔者认为,《直播锦州》的底游字幕是其运用得最充分、最有效的包装手段.它的底游字幕主要涵盖以下几方面内容:A、栏目互动方式和互动内容.互动方式如热线电话、短信平台、百度贴吧、微博等;互动内容如"你报料、我报道""想与主持人聊天吗? 讲故事,说心里话,一块来直播""您有哪些气象问题,1890气象站为您解答"等等. B、今日节目播出飞报(介绍当天重点新闻).C、外地简明新闻. D、明日天气情况. E、栏目活动预告,如"招募公民记者""每周六欢乐送"等. F、栏目新版块宣传,如《直播锦州 记者调查》、《直播锦州 新闻排行榜》推介等. 可以说,《直播锦州》的底游字幕非常好地完成了邀约观众、留住观众、引导收视的栏目包装作用.

　　4.画中画. 《直播锦州》节目播出过程中,屏幕的左下角不时出现一个画中画,一位栏目编辑或记者会和观众打招呼,并进行实时的网络互动. 栏目主持人也会在节目一开始和过程中,多次提示"今天与大家进行网络互动的是《直播锦州》的编辑(或记者)某某某". 这种画中画的运用,为原本虚拟感极强的网络互动增添了对象感和真实性,大大调动了观众参与栏目互动的积极性.

　　二、调动各种包装要素塑造栏目形象,营销栏目品牌

　　《直播锦州》是一档民生新闻栏目,它的栏目宣传语是"民生主流,向上力量". 围绕这一栏目主旨,《直播锦州》包装团队试图通过对各种包装要素的个性化整合,打造一个富有激情、肩负责任和充满活力的栏目品牌形象.
　　1.选择火红色为栏目包装的主色调,凸显栏目的激情与活力.《直播锦州》的片头充满了具有现代感和冲击力的红色线条和色块;《直播锦州》的LOGO 以红色调为主,字边为白色,热烈而醒目;底游字幕的背景色也是同样的火红色……这些统一的色调使得该栏目表现出较强的个性特点,辨识度很高.

　　2.字体选择综艺和大黑,沉稳大气 ,凸显新闻栏目应具有的责任感和可信度.

　　3.LOGO 设计动感而不失朴素,符合《直播锦州》的风格定位. 《直播锦州》的LOGO 是由一个转动的地球和"直播锦州"四个字的变形共同组成,前者负责表现栏目风格中的动感与活力,后者承担的是责任与信任的概念.