全新装饰形式的家纺产品研发以及准确的文化与概念的家纺品牌定位，未来的家纺品牌将为不同层次的消费者提供高品质、高文化与高享受的创新设计理念的方向发展，推进家纺品牌的进一步深化与拓宽市场，提升家纺产品附加值。目前，我国国内家纺品牌通过多年艰苦的模仿到自主创新的经营之路，基本确定家纺产业格局。虽然我国家纺市场上品牌较多，出现了一些运营较为成熟的高端品牌，但国内仍然存在家纺设计能力比较落后，以及企业对家纺品牌理念不够重视与市场定位的挖掘较少或把握不足等相关原因，市场上家纺产品的不同品牌之间的相互模仿导致了相当数量的产品同化现象严重，无论中高端品牌，还是小品牌之间都出现了模仿与混战的现象。 
　　1 家纺品牌与行业现状决定其必经之路 
　　我国家纺产品的范围较广泛，包括居室里用的各种床上用品、沙发织物等纺织品，逐渐扩展到饭店、汽车、旅游等领域的相关的纺织品，由室内纺织装饰品到室外生活用纺织品共同组成的，并且是逐步形成的“大家纺”概念。在科技含量不断投入的情况下，具有功能性的家纺材料在装饰、装修和建筑上的应用在不断地增加，可见家纺产品的市场空间之大。据相关资料显示，我国的居民消费能力随着国家经济形势的走强也在不断地增加，包括对消费观念的转变，使得我国的家纺产品在家居设计中的普遍运用，家纺未来市场空间的上升潜力强劲，尤其是二三线城市的家纺市场。因此，在国际知名品牌逐步涌进我国家纺市场，带来了强大的市场的争夺压力。在机遇与挑战并存的形势下，应该正确的分析将要面临的品牌升级与创新的形势。 
　　2 品牌升级需考虑竞争四要素 
　　所谓竞争四要素就是用来确定企业本身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁。优势表现在，中大型企业在家纺产品设计、生产、销售方面有很强的能力；在一个或多个市场空间中，其份额相当可观，树立起自己的品牌忠诚度；在管理、资金、人才、品牌理念、品牌运营体系等方面有较强优势。其劣势表现在，中大企业几乎没有建立起较好的家纺领军带头的形象，营销网络的覆盖范围不够广阔，运营渠道控制能力还有待提高，部分企业品牌特色不够突出，品牌战略眼光较浅。机会表现在，从产品本身到不同层次的市场有待进一步挖掘销售和品牌空间；现代家居布艺装饰是多数消费者认可的家纺产品；同时我国不同地域的家纺市场空间进一步发展壮大；威胁表现在，国际优秀家纺大牌不断进军国内；国内中低型家纺品牌在各个方面全速转型与快速升级；品牌与产品的模仿现象突出。 
　　面对我国家纺品牌的现状与机遇，家纺行业的品牌需要进一步升级，尤其是我国地域广阔与人口众多带来的地方市场空间的待开发抢占的市场，以及中大城市的深入开发的成熟市场，在考虑竞争四要素的同时，渐进地推出最新产品，不断地加强品牌的营销能力，细分拓展市场及拓宽销售各个渠道，建立品牌略与可持续的品牌形象。国际品牌强势涌入；中低端品牌附加值的不断提高；品牌的规划要不断地挖掘传统文化，提升品牌的各方面的优势；不断增强顾客忠诚度；政府的有力扶持，采取高效的可控制的销售渠道；树立行业领导者的目标；优化品牌特色，不同地区的家纺企业可以因地制宜地采取不同的经营战略。比如中高档品牌可以依据自身优势和行业的环境，实施增长型策略。 
　　3 依据各自商业环境重塑和升级品牌 
　　面对家纺企业目前遭遇的品牌发展挑战，为了迎合消费者的生活和审美的需要，家纺行业的品牌为了生存也在发生深刻的变化与升级，产品从简单适用到应用更加多样性的方向转变，并呈现出功能化、装饰化、系列化、配套化的家纺发展趋势。突出品牌特色，增加品牌的内涵，领导家纺的流行趋势，拉动潜在的巨大的消费需求。企业经营中有效地进行品牌的升级可以增强品牌的竞争力。 
　　3.1 突出特色与品牌定位升级 
　　建立品牌忠诚度，需要强化品牌效应与市场占有率，以及品牌独特的特色。而根据竞争四要素分析结果可知，中高端品牌的品牌特色须加强，品牌影响力才能长久维持，品牌忠诚度才能有效的提高。企业应该把重心从注重开拓渠道和利润的扩大，转移到运用品牌优势整合，营造和建立消费概念和家居理念，最终形成自己品牌的一种独特的家居文化。通过设计师推出每季流行的设计新品；将功能性与环保面料纺织新的家纺产品，用世界上独特的素材，用最好的技术织出充满视觉美感、柔软触感的完美家纺产品，推出崭新的消费概念；运用单纯的线条、简约的图腾、合理的配色，营造出都市时尚的居家品味，提高品牌实力都有较大的潜在的好处。目前，我国家纺市场的品牌市场占有率较高，但多数中上层次企业面对国内外市场的竞争压力，没有做好市场的规划与有效的推广，使得有相当市场空间处于同质状态，品牌的市场占有率出现不合理现象。企业应该从多方面考虑品牌的市场区域与定位升级问题，研究不同层面的人群消费心理，不同城市的不同消费能力，来确定品牌的市场定位；依据儿童、青年、老年等不同层面的消费群体升级其家纺品牌的定位；依据市场的划分，来改善和提高品牌的不合理定位，才能突出品牌的市场效应。 
　　3.2 品牌推广与品牌文化宣传的升级 
　　企业形象的系统建立以及品牌市场形象建立都要进行品牌的推广与文化的宣传。我们都知道品牌推广是影响市场拓展、增强品牌价值、促进企业发展的关键因素。根据竞争四要素，我们从三个方面提高家纺品牌推广效力：一是从制度与活动方面提高，企业要建立相关的客户服务管理部门和制度，建立会员制，成立俱乐部，有利于增强品牌知名度；在社会上通过开展各种公益活动，树立品牌形象，有利于扩大品牌文化传播力度。二是从渠道方面提高，多数城市设立专卖店，进一步增强品牌形象和品牌文化的凝聚力；品牌研发高端家纺产品、赠品，通过产品本身进行品牌宣传；企业与专卖店的装修设计，以及优秀家纺设计师不断推出领先的家居风格。根据国际家纺的流行信息来举办国内各地的流行趋势发布会、展销会，借此宣传其特色的品牌文化与产品。三是从网络宣传方面提高，建立门户网站和家纺公益网站，研发家纺销售虚拟体验平台等形式来推广品牌。 
　　3.3 强化营销渠道多样性和管理升级 
　　国内家纺市场的发展规划较差，家纺行业的销售渠道较弱，尤其是优秀品牌企业的企业形象与品牌管理的多样性较弱，管理与销售模式不够完善。优秀品牌直营店和专卖店的销售模式也存在较大的问题。应该加强其营销各个渠道终端的管理模式，并使营销渠道多样化，强化销售商和企业在销售各个环节的沟通。在现有的营销管理模式的基础上，进行合理的改善与有效管理的多样性，结合企业本身和各地的加盟商等在内因素建立独特的一套管理模式，使得营销的渠道的拓宽和多样性有较好的保障。 
　　4 总结 
　　面对家纺行业的快速发展，国内的各个地区的家纺企业品牌升级和销售渠道的优化是必须的途径，同时也是行业未来发展趋势的战略需要。以品牌特色升级为中心，实施各种有效的升级策略，使得国内家纺品牌拥有多元化风格，持续推出家纺设计理念，提高品牌国内外的企业形象和地位，提升品牌的附加值，占领国内的各层次的城市市场空间。