浙江横店影视旅游文化产业业态发展研究
　　摘要:影视旅游产业是影视文化与旅游产品交汇的产物.随着旅游的形式不断变化和旅游产品的多样化趋势,这种复合体受到众多旅游者的青睐.浙江横店是我国影视旅游产业的桥头堡.本文通过对横店影视城的开发格局和战略的分析总结,提出一些建设性的建议和对策.
　　关键词:影视旅游,技术创新,人才培养
　　0 引言
　　影视旅游是时下最流行、最时尚的一种旅游方式.近年来,横店影视旅游业的蓬勃发展,进一步推动了旅游产业转型升级,逐渐形成以影视旅游为核心的产业集群.在我国文化产业加速发展的大背景下,发展新兴影视业务,优化旅游产品结构,依靠技术创新,不断提高影视产品品质,有效扩大影视消费市场.
　　1 横店影视旅游产业发展中存在的问题
　　1.1 影视基地对旅游环境的重视程度不够
　　环境问题是影视旅游首要的问题.横店影视城旅游目前正逐步迈入市场化,根据以往企业的发展教训看,市场化运营、追逐利益最大化极有可能带来破坏环境的种种恶果.而且为建造影视城拍摄地,部分影视企业或拍摄剧组毁坏文物古迹、破坏传统文化遗产的现象时有发生,横店古城和董府就是鲜明的实例.
　　另外,影视城建设占地面积较大,人工景观往往与自然景观遥相辉映,其对周边自然环境的影响长年累积.在影视拍摄或游客旅游过程中,众多游客纷至沓来,人数的不断增加,不断考验着环境的承载能力,景区内及周边的文物、建筑尤其是生态环境的保护就显得尤为重要.此外,影视基地及周边的服务环境也存在诸多隐患,如:服务态度恶劣,故意刁难旅游者;导游不导,擅离职守;餐饮质量低劣,不符合卫生标准;"黑车"、"黑摄影"、"黑商贩"泛滥,致使景区秩序混乱等行为.
　　1.2 文化产品广视界营销意识缺乏
　　影视产品是一种商品,需要以各种各样的策略和手段"说服"人们来购买,即需要进行营销,为它找到更大的市场.横店影视产品没有获得与其匹配的国际地位,与作品的宣传不足有着重要关系.相比之下,欧美的影视业在还没上映前相当长的一段时间就开始了宣传造势,到处都能听到或看到关于这些新片的信息,上映期间更是口耳相传,搞得沸沸扬扬、风生水起.横店的特色剧目,如梦幻太极等一些具有创新意识的作品都缺乏有力的宣传,其结果是这些具有创新意识、体现时代需求的作品还未真正地在人们心目当中树立起品牌形象,得到人们的认可.在美国有好莱坞,在印度有宝莱坞,一听到他们的作品,我们对作品的印象也就忽然提升了许多,有一睹为快的冲动,这就是他们的品牌效应.好莱坞、宝莱坞都是国际知名的影视品牌,在我国却找不到像这样的品牌.
　　1.3 技术人才不足,内容表达缺乏创新
　　高新技术的飞速发展给影视带来了翻天覆地的变化.影视旅游业自身的生死存亡往往决定于是否率先掌握最新的技术,从而开发出最新的产品,提供最新最优的服务.影视旅游业者习惯经营传统的拍摄、游览、娱乐项目,而对相关的配套设施如交通、住宿等相关领域还不以为然,或是重视不够、开发不足.这样就无法实现跨媒体、跨行业、跨区域的全国统一、开放、竞争、有序的传媒市场体系,也就使得广播影视作品制作水平不高,电影制作工具缺乏,制作技术人才缺乏.
　　尤其是在近年来比较流行的3D 技术方面,技术人才更是远远不够.同时内容表达缺乏创新,例如,横店暴雨山洪这样的剧目,就只有几种方式来回反复地演.由此可见,横店影视城虽是影视作品创造的绝佳环境,然而却鲜有创新,内容表达平俗,拍来拍去还是那个样子,只是换了一下人.没有新意当然也就缺乏吸引力.
　　2 促进横店影视旅游产业发展的对策建议
　　影视旅游发展、延伸了影视作为影像艺术的生命力,将无形幻象化为有形的主题旅游形式;也丰富了旅游文化的内涵,满足了旅游者情感释放和审美深度体验的需要.合理开发影视旅游资源,既是提高资源吸引力的重要途径,更是影视业与旅游业向纵深发展的现实需要.
　　2.1 制定完善制度,夯实旅游环境保护,实现可持续发展
　　影视旅游基地靠特有的景点、周到的服务和优美的环境来吸引游客和拍摄剧组,环境的好坏对影视旅游产业的发展影响尤为重要.影视旅游作为一种新兴的旅游题材,在国内尚刚刚起步,由于有关部门只重视其积极的一面,而忽略了负面影响.因而造成了在实际开发中,缺乏对影视从业人员的限制和管理.诸如放松对影视剧组的规划和管理,或者片面追求影视画面的视觉美,忽视旅游资源的保护.影视企业应该站高望远,统筹规划,加强管理,协调引导,使旅游资源开发与环境保护有机地结合起来.
　　影视企业要对旅游资源进行分类和分区指导,对那些环境特别敏感和特别脆弱的地区只能进行小规模开发.新的旅游资源开发项目要建立制约性准则,以使其在开发的内容上与周围环境相协调,并且将可能引起的负面环境影响减至最小.同时还应制定一系列的开发策略,明确景区的可拍摄区域和不可拍摄区域,对涉足环境特别敏感和特别脆弱地区的拍摄活动应进行限制,以实现旅游资源开发从谋求短期经济效益转向实现长期的综合发展和协调发展.
　　2.2 跳出影视旅游认知误区,不断拓宽产品格局
　　固有的影视旅游观念,认为影视旅游产业为影视产业与旅游产业的交集部分,受思维局限,形成了产品开发方向有限.而影视旅游的开发,应该是从影视产业链中每个组成要素考虑开发多形态的影视旅游产品,以达到游客随时参与和随时消费的目的.随着动漫等新兴产业形态的发展,具有知识产权的商品、图书等衍生品的开发将愈加重要.因此要注重主题化和多元化.影视旅游项目要有特色、鲜明的主题,并以此为基础,开发特定主题产品,才会对游客产生吸引力.[1]
　　目前,横店影视业收入主要依靠门票和剧目拍摄,而对于衍生产品开发不足.这种单纯靠影视剧效应来吸引游客,以门票经济为支撑点的影视旅游项目,难以实现大的突破,必须形成一条完整的产业链,实现产品和收入的多元化.这就要深度挖掘文化内涵.在体验经济条件下,文化消费在近几年广受热捧,美国每年的旅游收入中至少有2/3 与文化旅游消费有关.在我国,文化消费在国民消费中也占到越来越大的比例.影视旅游作为一种文化主题旅游形态,游客消费的也应该是文化.[2]因此,横店影视旅游项目应充分结合市场的需求,对不同层次、不同群体的文化消费有一个较为清醒的认识和定位,从而有针对性地挖掘文化内涵,以促进影视文化消费市场的拓展.
　　2.3 深化影视产业体制改革,优化产业组织结构
　　深化电影体制与机制改革,培育和完善电影市场,并充分运用市场机制,优化资源配置,调整结构布局,提高产业集中度,推进产业的集约化、规模化发展,这是影视旅游业面临的一个重要课题.横店影视业也需通过资源整合和结构调整,着力打造一批实力雄厚、主业突出、核心竞争力强的大型影视集团公司,以增强产业的国际竞争力,并由它们辐射和带动整个产业经济规模的扩大.这就需要改革创新,进行媒体整合.这种整合应是优势互补的资源得到优化配置与有效利用的整合.通过整合,能够扬长避短,形成合力.横店影视业还需高度重视网络在产业优化中的重要作用,使影视网络真正成为一种产业载体.通过网络扩大影响,实现业态增值.
　　2.4 运用现代营销观念,扩大影视消费市场
　　影视旅游营销是开拓市场、挖掘客源最直接有效的途径.作为一种"注意力产业",影视产业的市场价值与它是否能够有效吸引受众的眼球密切相关,其实质是强调"受众本位".影视产业的市场价值与三个因素有关:一是受众的关注程度.广告的名人效应关键是他们身上能集聚几亿双眼睛.二是受众注意力的保持.[3]可靠的忠诚度是影视产业价值的有力保证.影视在获得了受众的广泛关注后,还需要保持住受众的注意,从而将注意力资源转化为经济效益.三是有效人群的选择.有战略目光的影视传媒都在市场调研的基础上,根据媒体特点和所传播的信息内容,进行了市场细分,有针对性地确定了重点消费对象.[4]
　　横店有一个巨大的影视消费市场,但目前其影视消费总量却不高.可以通过以下方式来进行:一是借助现代化的信息手段和传播手段"说服"人们来购买,即需要进行营销,为它找到更大的市场,组建自己专门的网站,不断在开发新产品的同时更新内容,加大旅游品牌创建力度.二是切实加强与周边景点的合作,特别是粤港地区旅游界知名人士、新闻媒体的联系沟通,适时邀请粤港地区旅游界知名人士、新闻媒体前来横店进行旅游采风报道,进一步提升其知名度.三是依托影视城的品牌优势,加大与粤港等地旅游企业特别是旅行社合作力度,大力推介"梦幻太极夜演"、"秦皇宫明长城"、"农家乐度假休闲"等精品旅游线路,不断提升其在国内外的影响力.
　　2.5 加快影视产业人才培养,推进技术创新
　　影视产业是知识经济的重要组成部分,是高智力的产业.它需要一大批具备较高的影视艺术素养和创新能力,同时又懂得影视产业经营管理规律的专门人才.当前,横店影视基地,经营管理和具有创新能力人才的缺乏,已成为制约其发展的一个重要因素,因此,横店影视产业必须深化影视人才市场产业化内涵,依靠市场功能,加强对各类影视人才的培养和储备,完善竞争机制,引进人才,建立人力资源测评体系.要大力培养和引进经营管理人才、影视经纪人才和科技创新人才等影视产业急需的各类专门人才.
　　技术创新是文化产品的生命,尤其是广播影视、报刊出版、广告展览业等科技含量大的行业,科技开发的成功与否具有决定性的意义.正因如此,美国、加拿大、日本等发达国家纷纷投入巨资,抢占有文化内涵的高新技术产业和有高技术含量的影视产业的制高点.对此,横店影视产业必须给予高度重视,并制订切实措施,加大技术创新力度,抢占与影视紧密结合的技术制高点,扩大相关的文化内容的生产,以达到全面增强影视产业竞争力的目的.