摘 要：网络艺术是新生的一种艺术样式。借助电脑和网络技术的迅猛发展，网络艺术已经呈现出特有的魅力和优势。在这种新兴的艺术形式下，传统的动画艺术也找到了一个更广阔的推广平台。在网络海量、无缝的环境中，动画艺术可以更加快捷地传播给受众，受众也可以参与互动，让作者更加了解受众的喜好。了解这种互动的优势，了解网络对动画艺术推广的积极作用，这是本文探讨的两大话题。

关键词：网络艺术 动画艺术 快速传播 发展
　　科学技术的不断发展进步，正在改变着人们千百年来形成的传统生活方式，其中尤以电脑的普及而更为直观地反映这一变化。身处这样一个发达的网络时代，强大的互联网络不仅带给人们生活的巨大便利，而且丰富了广大网民的生活。与此同时，一种以此为载体、依托，不同于传统艺术特点的新艺术样式——网络艺术已悄然兴起。而我们今天要说的网络动画就是网络艺术里面的一个重要组成部分。
　　简单来说，网络艺术是一种数字化的虚拟艺术，它是建立在计算机以及网络技术的基础上的表现形式。与传统艺术相比，网络艺术在交互性、可视性、趣味性、资料的丰富性、便利性等方面有着不可比拟的优势。

一、网络艺术对动画传播的积极意义
　　网络艺术的出现最先是从艺术工具的变革开始的。计算机的普及，使得各种艺术创作软件的开发得以实现，而这让艺术创作不再拘泥于以往借助物质材料所表现的一种单一艺术形式，能够尽可能地提供设计师更大的发挥空间。
　　在市场经济体制下，广告商为了吸引消费者眼球，刺激消费，不断地寻找新的传播模式。随着上网人数的剧增，越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台，因此近些年，网络广告呈快速发展之势。在众多的网络广告形式中，动画以其无所不能，无所不及的表现手法表达创作者的意图和思想；三维动画更弥补了实景拍摄中难以达到的境界，使创作者的想象力及创作力可以毫无拘束地自由发挥。

二、动画在网络推广中的六大优势
　　除了网络动画相比传统动画的各种技术优势，在推广方面，网络又赋予了动画新的机遇和推广模式。
　　1.即时性强
　　网络是一个开放性的平台，而且随着计算机技术的成熟，网络的传播速度变得非常迅速快捷，这也让网络突破了传统媒体的限制。在网上你可以随时随地接受文字、图片、影像和声音，实现用户和信息的无缝对接。可以说，把动画作品放到网络上，对动画的传播推广将是革命性的改变，用户可以即时看到所需要的动画作品。
　　2.传播范围广
　　网络推广的传播范围极其广泛，只要有网络覆盖，传播几乎不受空间和地域的限制，动画作品可以24小时不间断地传播到世界各个角落。
　　3.灵活、成本低
　　在传统媒体上推广，需要耗费巨大的时间、人力以及经济成本，且在发布以后，几乎不具备修改性。但动画作品放在网络上推广则是另一番景象。你可以借助免费的第三方域名平台进行运营，只需简单注册便可上传自己的作品，让更多的人看到。
　　4.复制性强
　　借助计算机这种数字化的储存介质，让动画作品的复制、收集变得非常轻松，理论上讲，简单的复制粘贴便完成了一幅新的作品。在网络环境下动画作品甚至没有明确的“原作”和“赝品”的区别。
　　5.互动性强
　　传统的动画播放，必定按作者的意图，对受众进行单方面由点到面的强制灌输。在网络环境下，动画作品的欣赏或浏览可以是非线性的，受众可以通过计算机和作者双向交流。这无疑让受众参与和反馈的自主性提高，而这种互动又会直接影响包括动画创作本身的一系列相关产业的变化，从艺术、技术、商业多层面均有革命性的飞跃。
　　6.开放性强
　　因为诸如flash等动画软件的普及，许多有想法、有兴趣的普通人也可以参与动画的设计和制作中来。借助软件的易用性，一个人只要稍加学习和练习就可以独立完成一部完整的动画作品。

三、动画融合在网络艺术中的实例
　　首先，以网络为载体和依托，网络游戏迅速崛起。凭借其可爱的卡通形象、色彩艳丽的画面，轻松的游戏气氛吸引了众多玩家投入其中，由此网络游戏处于飞速发展的阶段。而网络游戏与动漫又有着密不可分的关系：游戏中的角色和场景需要借助动漫去表现，而动漫里的人物和情节则可以通过游戏的形式与玩家互动，这种新的体验让玩家可以得到更多的满足感和使命感。
　　其次，随着网络游戏市场的不断发展和成熟，好的网络游戏十分匮乏，网络游戏制作者迫切需要找到一个出口。随之出现的现象就是大量优秀的动漫作品被改编成网络游戏，而网络游戏也同样会衍生出动漫作品，两种艺术形式的融合带来无限商机，也全新诠释了动画产业的又一发展方向。
　　另外，人们经常看到的动画形式莫过于我们几乎每天都要用到的即时聊天工具腾讯QQ了，我们为体现个性出现了虚拟的QQ头像，为了增加聊天时候的气氛出现了QQ表情，为了分享自己的快乐时光我们开通了QQ空间，可以说每一种方式都少不了用动漫去丰富和装饰。动画艺术的介入让虚拟的网络世界里的聊天变得更丰富、更有趣味。对于动画产业来说，这是一个很大、很有前景的方向，显然这是传统动漫所不能接触的领域，而网络对动漫形式的出现起到了决定性作用。
　　传统广告主要的投放载体多为电视、平面媒体，而这类媒体普遍受播出时间、发行周期的影响不能实时进行传播。这个时候，网络的优势就凸显出来，网络动画在广告中的运用无论是传播方式，还是从表现方式都比传统广告有着独特的优势。网络动画不但能以独特的形式吸引消费者的眼球，还能运用动画夸张的手法充分地表现产品的特点和优势。另外，网络动画还可以和网民实时互动，实现更多的信息服务和信息传播。

四、网络艺术和动画的发展前景
　　伴随互联网的飞速发展，网络动画已经应运而生并不断发展进步。作为一个新生事物，网络动画有着非常广阔的发展前景，服务对象不再是针对广大青少年，题材也不仅仅局限于10年前儿童启蒙教育的单一形式。现在，网络动画艺术相比传统动画艺术已经有了更广泛的发展。
　　当今的网络时代，又给传统的动画艺术提出了更有意义的课题：这就是如何传承艺术设计的普遍规律，开拓网络视觉审美的全新领域，重视数字时代给人类带来的积极影响，总结科学与艺术融合的时代精神，并最终完成具有创意、有视觉冲击力的动画作品。
　　虽然中国动画沉寂了许多年，但是在不断成熟的动画教育背景下，会有更多有创意的动画作品面世，作为朝阳产业，动画艺术也将焕发出强有力的生机。如今，人们开始注重精神生活的品质，其中网络生活又是许多人的主体需求，可以说动画艺术丰富了人们的网络生活，而网络又给动画艺术带来了新的表现手段和表现方法，更提供了前所未有的传播平台，更新了传统动画艺术观念。重要的是，网络加快了动画艺术的进步。随着网络的发展和普及，在不久的将来，动画艺术一定会成为21世纪最为耀眼的文化产业。

参考文献：
　　[1]潘鲁生.关注动画及网络文化艺术创作[OL]
　　http：//wenhu.baidu.com/view/18dac6cb4028915f804dc2ef.html.2013年1月18日